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ListarMaestria en Mercadeo por tema "Marketing"

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Análisis de los requerimientos administrativos y técnicos de la empresa Ingeambiente del Caribe S.A E.S.P. para implementar el Big Data como herramienta para la toma de decisiones.

Bustillo Verbel, Luz Del Cielo (Universidad de Manizales, )

La estructura de esta investigación se orienta al análisis de los usos del Big Data como herramienta para tomar decisiones en el mercadeo de la empresa Ingeambiente del Caribe, ubicada en inmediaciones de la ciudad de ...
Caracterización de las prácticas de marketing relacional llevadas a cabo por las agencias y agentes de seguros en la ciudad de Medellín

Gutiérrez Zea, Juan Manuel (Universidad de Manizales, )

El marketing de relaciones es una práctica que hoy está siendo muy utilizada por organizaciones de toda índole alrededor del globo, debido a que contribuye enormemente al manejo administrativo de su área comercial. Y más ...
Comportamiento del Consumidor en Facebook. Un estudio Netnográfico de Marcas de Alimentos para Mascotas Domésticas.

Amezquita Villamizar, Nadia; Amezquita Villamizar, Fausto Andrés (Universidad de Manizales, )

El presente estudio se centra en analizar el comportamiento de los seguidores de las marcas de alimentos para mascotas domésticas Hills, Royal Canin y Proplan, en la red social Facebook. Se desarrolló un estudio netnográfico; ...
Comportamiento del consumidor y posicionamiento de marca: Estudio de caso en el sector calzado de la ciudad de Manizales

Cruz Hoyos, Janeth; Gómez Ortiz, María Lisbeth (Universidad de Manizales, 2015-12-08)

La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación existente entre el comportamiento del consumidor y el posicionamiento de marca en el sector calzado; para la cual fue necesario desarrollar, además, los ...
Las Comunicaciones Integradas de Marketing como un desafío organizacional en el caso de los Centros Comerciales de Medellín.

Petro Gaona, Alejandra; Barreneche Sanchez, Jorge Alberto (Universidad de Manizales, )

Este trabajo de investigación pretende aportar un mejor entendimiento del concepto de las Comunicaciones Integradas de Marketing C.I.M, observando su gestión y analizando sus prácticas desde la perspectiva innovadora del ...
Consumo de medicinas naturales como alternativa frente a productos Alopáticos en la ciudad de Manizales para enfermedades diabetes, hipertensión y depresión

Garzón Amaya, Yudi Carmenza (Universidad de Manizales, )

Las medicinas naturales responden a un mercado formal porque tienen registros que legitiman la producción y comercialización, falta dinámicas de distribución y no se reconocen reglas en el mercadeo. Objetivo: Caracterizar ...
Cultura de consumo de las mujeres profesionales ibaguereñas, análisis en la categoría de producto prendas de vestir

Zapata Carvajal, Erika Julieth (Universidad de Manizales, )

En este estudio, se hace un análisis de la cultura de consumo de las mujeres profesionales Ibaguereñas, desde la categoría de producto prendas de vestir; la población objeto de estudio para la presente investigación son ...
Cultura de consumo de los compradores de panela de estratos socioeconómicos cinco y seis en una ciudad del suroccidente colombiano.

Bolaños Garcia, Carlos Esteban (Universidad de Manizales, )

Reconociendo que Colombia es el segundo país productor de Panela a nivel mundial (Sánchez, S.A.M., 2007), y el mayor consumidor per cápita de este producto en el mundo, se ha considerado fundamental el desarrollo de un ...
Cultura de consumo de productos culturales musicales en los jóvenes de la Institución Universitaria Bellas Artes y Ciencias de Bolívar

Barrios Flórez, Verónica del Carmen (Universidad de Manizales, )

Hablar de producto cultural no es referirnos solamente de televisión, libros, música; entre otros, sino investigar sobre las relaciones que establecen con el entorno que los rodea, la utilización de las actividades culturales ...
Cultura de consumo del comprador de productos para mascotas

Borda Velasquez, John Jairo (Universidad de Manizales, )

La presente investigación tiene como objetivo dar a conocer como está compuesto el entorno cultural de los consumidores de productos para mascotas. En un mercado creciente y que con pruebas verificables se ha mantenido por ...
La cultura organizacional en el desempeño de las empresas de familia: una mirada desde la perspectiva de la orientación al mercado en Boyacá

Bernal López, Carmen Sofía (Universidad de Manizales, )

El concepto de orientación al mercado ha tenido distintos significados e interpretaciones, algunos autores lo emplean como sinónimo de orientación al marketing (Trustrum, 1989), otros como orientación al cliente (Shapiro, ...
Determinación de las barreras que dificultan la implementación del comercio electrónico en empresas que venden autopartes y lujos, ubicadas en la comuna tres (3) de la ciudad de Bucaramanga.

Quintero Gómez, Jonh Mario; Espinosa Jaimes, Harvin Uriel (Universidad de Manizales, )

Este Proyecto de grado tiene como objetivo analizar las barreras que dificultan la implementación del Comercio Electrónico en empresas que venden autopartes en la comuna tres (3) de la ciudad de Bucaramanga; metodológicamente ...
Determinantes económicos, socioculturales y tecnológicos en la compra de vivienda de personas de estratos 2 y 3 del Departamento de Tolima

Gómez Mendoza, Fernando José; Cárdenas Marín, Mery Helen (Universidad de Manizales, )

En este documento se planteó conocer el impacto de los determinantes económicos, socioculturales y tecnológicos en la compra de vivienda para los estratos 2 y 3 del departamento del Tolima, para lo cual se busca identificar ...
Estudio de la gestión de una marca personal por medio del uso de redes sociales.

David Tenorio, Luis Enrique; Sánchez Gallego, Gloria Marcela (Universidad de Manizales, )

En Colombia las redes sociales se han convertido un medio muy utilizado por las personas en general, en algunos casos estas se utilizan como medio de comunicación entre individuos y como medio de publicidad para empresas ...
Factores de éxito que aseguran la calidad en el servicio desde las expectativas y percepciones de los clientes en los restaurantes de Ibagué Tolima

Rojas Chacón, Luis Alfredo (Universidad de Manizales, )

Esta investigación tiene como propósito identificar los factores claves que aseguran el éxito en el sector de los restaurantes en la ciudad de Ibagué, Tolima. Para tal fin, la investigación se basó en un enfoque empírico ...
Identidad y percepción de la marca como símbolo. Una mirada desde las dimensiones visuales y de herencia de las marcas de productos agroindustriales del departamento de Caldas

Castaño Gil, Eduard Andrés; Fontalvo López, Cristian Andrés (Universidad de Manizales, 2022)

La discusión se centró en la percepción de la marca como símbolo de productos agroindustriales. El apartado introductorio está compuesto de la siguiente manera: primero, un escenario de discusión en la que se planteó la ...
Incidencia de los factores de marca en los estudiantes de la Corporación Universitaria Americana sede Montería, que hacen que la institución universitaria mejore su posicionamiento.

Peña Barrera, Yaneth (Universidad de Manizales, )

El presente documento muestra el análisis de las principales variables que permiten medir el posicionamiento de marca en la Corporación Universitaria Americana sede Montería; para ello, se realizó por un lado, una revisión ...
La influencia de la experiencia de marca en el posicionamiento, la lealtad y el valor de marca en las tiendas de café de la ciudad de Manizales

Castro Mesa, Laura Banesa (Universidad de Manizales, )

Las tiendas de café son un negocio de gran crecimiento en la ciudad. Según la Cámara de Comercio de Manizales existen más de 36 locales que se dedican a la comercialización de este producto; esto se debe en gran medida al ...
Influencia de los empaques sobre la construcción de marca en golosinas (chocolatinas), entre estudiantes de Instituciones de Educación Superior de Manizales

Montes Castro, Beatriz Elena (Universidad de Manizales, )

La presente investigación describe la influencia del empaque sobre la construcción de marca de productos alimenticios como las chocolatinas en estudiantes universitarios de Manizales. También proporciona elementos claves ...
Influencia del desarrollo y posicionamiento de marca en la competitividad de las empresas del sector gastronómico en Villavicencio.

Torres Clavijo, Oscar Alirio (Universidad de Manizales, )

Es un estudio de tipo cuantitativo descriptivo desarrollado en la ciudad de villavicencio que en su primer fase determino el posicionamiento de las marcas de restaurantes en la ciudad a partir de las percepciones de los ...