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Orientación al mercadeo de las empresas exportadoras de las ciudades de Manizales y Pereira

Tabares Giraldo, Luz Adriana; Jaramillo Parra, Diana Patricia (Universidad de Manizales, 2013-10-10)

La necesidad de las empresas por alcanzar los mercados internacionales ha llevado a que los empresarios del eje cafetero utilicen estrategias y adopten modelos gerenciales y comerciales que contrastan con sus prácticas ...
Orientación al mercado e innovación en mercadeo de las empresas exportadoras agroindustriales del municipio de Villavicencio en el departamento del Meta

Riveros Castañeda, Jenny Milena (Universidad de Manizales, 2013-10-16)

Teniéndose como objetivo general de la investigación desarrollada se pretende establecer la relación entre la “orientación al mercado y la innovación en mercadeo de las empresas exportadoras Agroindustriales del municipio ...
Villavicencio (Colombia) como destino turístico. Análisis de las dinámicas de consumo

Otero Gómez, María Cristina; Giraldo Pérez, Wilson (Universidad de Manizales, 2013-10-17)
Sistema de gestión de marketing para las organizaciones solidarias en la ciudad de Bogotá D.C.

Valencia Vega, Herbert Orlando; Grillo Torres, Camilo (Universidad de Manizales, 2013-10-19)
Las estrategias de mercadeo y su relación con el éxito empresarial. Una revisión desde la literatura

Ramirez Salgado, Martha Cecilia (Universidad de Manizales, 2013-10-21)
Las prácticas de mercadeo, un aporte a la competitividad de las pequeñas empresas de servicios en la ciudad de Medellín

Franco Restrepo, Juan Gonzalo; Restrepo Restrepo, Juan Carlos; Sánchez Giraldo, Juan Carlos (Universidad de Manizales, 2013-10-23)
El marketing relacional como factor clave en el proceso de fidelización de clientes. Caso grandes constructoras de Manizales

Torres Camacho, María Cristina; Jaramillo Gómez, Diana Cristina (Universidad de Manizales, 2013-11-11)

La presente investigación se fundamenta en el modelo planteado por, Lindgreen (2001), quien sustenta que el marketing relacional debe ser abordado en tres dimensiones claves: objetivos, definición de constructos e ...
Merchandising en la tienda tradicional de barrio de Manizales, una mirada comprensiva

Castellanos Llanos, Julio César (Universidad de Manizales, 2014-09-10)

La presente investigación pretende conocer como son los procesos de Merchandising realizados, por parte de los tenderos de Manizales. Este trabajo hace parte de una investigación mayor que dirigen las docentes Olga Lucia ...
Relación entre las estrategias de mercadeo y el manejo de la emocionalidad en la industria funeraria

Duarte Pareja, Carolina; Toro González, Lina María (Universidad de Manizales, 2014-11-06)

En este documento se estudia como el manejo de la emocionalidad dentro de la industria funeraria, puede ser una estrategia de mercadeo exitosa para lograr la lealtad de los clientes actuales y la seducción de clientes ...
Comportamiento del consumidor y posicionamiento de marca: Estudio de caso en el sector calzado de la ciudad de Manizales

Cruz Hoyos, Janeth; Gómez Ortiz, María Lisbeth (Universidad de Manizales, 2015-12-08)

La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación existente entre el comportamiento del consumidor y el posicionamiento de marca en el sector calzado; para la cual fue necesario desarrollar, además, los ...
Influencia del Ewom en la intención de compra del consumidor colombiano en mercado libre

Pinto Celis, Andrés Fernando (Universidad de Manizales, 2020)

Cada vez son más y más los consumidores que adquieren sus productos por medio de las distintas plataformas que ofrece el internet. Constreñido por la escasez de tiempo y otros factores, el consumidor actual opta por valorar ...
Cultura de consumo de las mujeres de Popayán (Cauca) respecto a la categoría de prendas de vestir casual. Un estudio a partir de las dimensiones de Hofstede

Yépez Bravo, María Carolina; Rodríguez Ramírez, Catalina (Universidad de Manizales, 2022)

La presente investigación, tuvo como objetivo, identificar la cultura de consumo de la mujer Payanesa respecto a productos de moda en la categoría de prendas de vestir casuales, e identificar así patrones de conducta y ...
Factores determinantes para la intención de compras en línea: un estudio con base en UTAUT2

Chaparro Pinzón, César Ramiro (Universidad de Manizales, 2022)

Este artículo tiene como objetivo identificar los factores determinantes para la intención de compras en línea por parte de los consumidores de Boyacá (Colombia), apoyado en el modelo de la Teoría Unificada de Aceptación ...
Identidad y percepción de la marca como símbolo. Una mirada desde las dimensiones visuales y de herencia de las marcas de productos agroindustriales del departamento de Caldas

Castaño Gil, Eduard Andrés; Fontalvo López, Cristian Andrés (Universidad de Manizales, 2022)

La discusión se centró en la percepción de la marca como símbolo de productos agroindustriales. El apartado introductorio está compuesto de la siguiente manera: primero, un escenario de discusión en la que se planteó la ...
Incidencia de la marca colectiva Queso del Caquetá y su desarrollo.

Hernández Sabi, Paola Andrea; Castro Lozada, Jaime Andrés; Coneo Flórez, Carlos Eduardo (Universidad de Manizales, 2022)

La siguiente investigación, inscrita en el marco de la maestría en mercadeo de la Universidad de Manizales, es de corte cualitativo e interpretativo y constituye un estudio de casos que permite determinar la incidencia que ...
Cultura del comprador de productos de consumo masivo en el canal de distribución de las ciudades colombianas: Florencia y Neiva. Un caso de estudio a partir de la pandemia del Covid19

Vazco Rodríguez, Andrés Carmelo; Ariza Guerra, Francisco José (Universidad de Manizales, 2022)

En esta investigación se hace énfasis en identificar y Proponer Tipologías de comprador de productos de consumo masivo en el canal de distribución a partir de su cultura de consumo, en las ciudades colombianas de Florencia ...
Relación entre la cultura organizacional y el desempeño de la fuerza de ventas en las empresas familiares y no familiares

Jaramillo, Ana Maria; García Orozco, Lina María (Universidad de Manizales, 2022)

El entorno competitivo en el que en la actualidad se desempeñan las empresas, y su necesidad de responder efectivamente a los permanentes cambios que dinamizan el entorno global, las obligan a emprender constantes innovaciones ...
Identificación de las características demográficas, comportamiento y razones de compra de los usuarios que adquieren productos y servicios a través de dispositivos móviles en la ciudad de Barranquilla

Delgado Romero, Sergio (2022)

Es muy importante para las empresas el poder tener identificadas las características demográficas, el comportamiento y razones de compra de los usuarios para poderles ofrecer nuevos y mejores bienes y/o servicios y de esta ...
Retail: estrategia competitiva en el comercio electrónico en la ciudad de Barranquilla.

Villadiego González, Margarita Rosa (Universidad de Manizales, 2022)

Esta investigación se centró en analizar la competitividad de las empresas Retail que hacen mediación en el comercio electrónico. Objetivo. Identificar la percepción de las empresas Retail sobre el comercio electrónico en ...
Transición de las 4p a las 4e apoyados en estrategias de Geomarketing.

Pulgarín Betancurh, Gabriel (Universidad de Manizales, 2022)

El modelo del marketing mix ha permitido recorrer todo el desarrollo de la evolución del Marketing con las 4P´s cuya teoría sigue siendo objeto de discusión en la literatura académica y la práctica empresarial. Si bien es ...