La presente tesis tiene como objetivo analizar la narrativa del concepto de ciudad en Buenaventura a partir del branding, con el fin de comprender cómo la identidad cultural y las percepciones de los actores locales inciden en la construcción y proyección de la marca ciudad. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo e interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a jóvenes, líderes comunitarios, comerciantes y funcionarios públicos del territorio.
