Construcción de posicionamiento desde la identidad cultural para consolidar una marca ciudad. Caso Buenaventura
Fecha
2026
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad de Manizales
Referencia bibliográfica
Resumen
La presente tesis tiene como objetivo analizar la narrativa del concepto de ciudad en Buenaventura a partir del branding, con el fin de comprender cómo la identidad cultural y las percepciones de los actores locales inciden en la construcción y proyección de la marca ciudad. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo e interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a jóvenes, líderes comunitarios, comerciantes y funcionarios públicos del territorio.
Descripción
Palabras clave
Marketing estratégico, Branding territorial, Identidad cultural, Narrativa urbana, Desarrollo territorial, City branding; Territorial branding; Cultural identity; Urban narrative; Territorial development; Buenaventura, Territorial branding, Cultural identity, Urban narrative, Territorial development
