Maestria en Mercadeo

Examinar

Mostrando 1 - 1 de 1

Acceso Abierto
info:eu-repo/semantics/masterThesis2022
Identidad y percepción de la marca como símbolo. Una mirada desde las dimensiones visuales y de herencia de las marcas de productos agroindustriales del departamento de Caldas
Castaño Gil, Eduard Andrés; Fontalvo López, Cristian Andrés; García Cano, Olga Lucía; ASESOR
La discusión se centró en la percepción de la marca como símbolo de productos agroindustriales. El apartado introductorio está compuesto de la siguiente manera: primero, un escenario de discusión en la que se planteó la problemática y las reflexiones que surgieron en torno a ese escenario; en el segundo apartado, se abordó el contenido teórico de la investigación, reflejado en el soporte epistemológico acerca de la marca, identidad de marca como símbolo, las dimensiones de imaginería visual / metáforas y la herencia de marca, las categorías cultura, territorio y patrimonio, así como los beneficios que ofrecieron las marcas.