En resumen, la audiencia cultural
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entendida como público engloba a todos los posibles consumidores finales de las actividades
propias de este campo”18.
Mediante un trabajo de campo, que permitiera establecer contacto directo con el espectador
objeto del análisis, para obtener de esa manera información de la fuente directa, se acopió
información relevante acerca de las características de los asistentes al Festival Jazz al Parque de
Bogotá y en una de las dos jornadas en que se lleva a cabo el evento, se realizaron dos tipos de
recolección de información en el estudio de mercado; una fue la realización de encuestas a 30
espectadores asistentes al festival, y la otra fue la realización de entrevistas semiestructuradas a
tres personas que han hecho parte de la producción de Jazz al Parque para poder establecer la
relación del público con las acciones de marketing cultural que despliega el productor para
obtener la convocatoria al evento.
En primer lugar, se consultó a los encuestados por su edad, estableciendo 5 rangos:
El rango que predominó fue el de 15 a 25 años.