Construcción de posicionamiento desde la identidad cultural para consolidar una marca ciudad. Caso Buenaventura

Agudelo Zuluaga, Rocío Safille; Alvarez Latorre, Margarita

Construcción de posicionamiento desde la identidad cultural para consolidar una marca ciudad. Caso Buenaventura

dc.contributor.advisor	Marín Gutiérrez, María Piedad	Asesor
dc.contributor.author	Agudelo Zuluaga, Rocío Safille
dc.contributor.author	Alvarez Latorre, Margarita
dc.date.accessioned	2026-07-02T20:53:15Z
dc.date.available	2026-07-02T20:53:15Z
dc.date.issued	2026
dc.description.abstract	La presente tesis tiene como objetivo analizar la narrativa del concepto de ciudad en Buenaventura a partir del branding, con el fin de comprender cómo la identidad cultural y las percepciones de los actores locales inciden en la construcción y proyección de la marca ciudad. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo e interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a jóvenes, líderes comunitarios, comerciantes y funcionarios públicos del territorio.	es
dc.format	application/pdf
dc.identifier.other	Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas
dc.identifier.uri	https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7941
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de Manizales
dc.relation.hasversion	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.rights.accesRights	Acceso abierto (metadatos visibles, texto completo descargable)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subject	Marketing estratégico
dc.subject	Branding territorial
dc.subject	Identidad cultural
dc.subject	Narrativa urbana
dc.subject	Desarrollo territorial
dc.subject	City branding; Territorial branding; Cultural identity; Urban narrative; Territorial development; Buenaventura
dc.subject	Territorial branding
dc.subject	Cultural identity
dc.subject	Urban narrative
dc.subject	Territorial development
dc.title	Construcción de posicionamiento desde la identidad cultural para consolidar una marca ciudad. Caso Buenaventura
dc.type	info:eu-repo/semantics/masterThesis
thesis.degree.discipline	Maestría en Mercadeo - Virtual
thesis.degree.grantor	Universidad de Manizales
thesis.degree.level	Maestría
thesis.degree.name	Magíster en Mercadeo