Percepción del riesgo y su incidencia en la toma de decisión de compra de un seguro de vida en usuarios inscritos de la Ciudad de Bogotá

Abstract

El proyecto de investigación que se elabora tiene en perspectiva abordar como problemática la percepción del riesgo de pérdida de vida a partir de diferentes factores psicométricos. Se estima que con la ejecución de este estudio se pueda identificar la forma en que la percepción de riesgo incide en la toma de decisiones de las personas al momento de adquirir un plan de aseguramiento. Al respecto del problema, este se analizará por medio de variables como miedo, estigma y la novedad, las cuales serán medidas por medio del uso de una encuesta tipo likert, gracias a la cual se podrá cuantificar el valor de la percepción de riesgo de los sujetos participantes. Sobre lo mismo, se establecerán, a modo general, los perfiles encontrados por medio del análisis de las variables según las dimensiones pertinentes para mayor especificidad en el análisis.