Transición de las 4p a las 4e apoyados en estrategias de Geomarketing.

Abstract

El modelo del marketing mix ha permitido recorrer todo el desarrollo de la evolución del Marketing con las 4P´s cuya teoría sigue siendo objeto de discusión en la literatura académica y la práctica empresarial. Si bien es un hecho que el Marketing mix es uno de los pilares de la teoría, no se puede desconocer el desarrollo del entorno empresarial, también son elementos que constituyen el Marketing mix. El discurso digital representa la más reciente de los contextos empresariales y de mayor necesidad de diferenciación del Marketing mix. A lo largo de este evolutivo proceso, los investigadores siempre se han dividido entre los "defensores", que piensan que el paradigma de las 4 P es capaz de adaptarse a los cambios del mercado mediante la inclusión de nuevos elementos dentro de cada "P", y los "exploradores", quienes afirman que el paradigma de las 4 P está obsoleto y propone nuevos arquetipos.