Factores que inciden en la decisión de compra de un lector por contenido o suscripción de prensa en versión digital

Abstract

Este trabajo comprende el desarrollo de una investigación que buscó dar respuesta de manera precisa a los objetivos y pregunta de investigación, los autores no solo realizaron un estudio de marketing tradicional, sino llevaron a la comprobación de las tesis abordada, apoyados del neuromarketing buscando analizar la veracidad de las respuestas de la población objeto de investigación, así como aplicando las nuevas tecnologías existentes que permiten realzar una investigación de calidad. Se realizó un análisis teórico con los elementos fundamentales a tener en cuenta, posteriormente se aplicó la información recopilada con la comprobación, en el ejercicio práctico y desarrollo de la investigación, abordando una explicación breve sobre el neuromarketing, su historia, técnicas, para luego revisar temas como hábitos de lectura, elementos influyentes de consumo entre otros, dando como resultado una investigación que aportará a las nuevas tendencias digitales actuales en cuanto a la comunicación de prensa en línea.