Influenciadores en Instagram: Un modelo de negocio en el Eje Cafetero.

Abstract

Es interesante la forma en la que los influenciadores, a partir de la implementación de mensajes comunicativos eficientes se convierten en un modelo de negocio generador de contenido, alcanzando de este modo el reconocimiento y respaldo de diferentes marcas, campañas o empresas. No obstante, dentro de los hallazgos encontrados se resalta el hecho de reconocer en los influenciadores, pese a su impacto mediático y a su relevancia en el mundo digital, personas que siguen haciendo las cosas por hobbie, alejados de un verdadero modelo de negocio Así mismo, se pudo constatar que las marcas no cuentan con presupuestos definidos para invertir en un plan estratégico de difusión y comunicación basado en redes sociales y en la figura de un influenciador digital, lo que implica cierto grado de improvisación en el direccionamiento estratégico del área publicitaria.