Cultura de consumo de tecnologías y maquinarias aplicadas a la ganadería en Colombia.
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Universidad de Manizales
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Resumen
El objetivo del presente estudio es conocer la cultura de consumo de tecnologías aplicadas
a la producción pecuaria en el segmento ganadero en Colombia, teniendo en cuenta el
significado de tecnología, consumo y cultura aplicado a las empresas ganaderas del país. Se
utilizó una metodología cualitativa y un diseño exploratorio – interpretativo, que tuvo como fase
inicial el reconocimiento de las experiencias y vivencias como enfoque para la recolección y
análisis de la información, donde se definió la situación a investigar partiendo de la teoría
fundamentada para analizar categorías macroeconómicas; el análisis se realizó teniendo en
cuenta el discurso de los informantes para identificar categorías que dieran cuenta de los
principales hallazgos asociados con el planteamiento inicial de la investigación, es decir, los
objetivos específicos.
Se realizaron 11 entrevistas en profundidad a ganaderos grandes, medianos y pequeños de
diferentes municipios del territorio nacional; el análisis se realizó teniendo en cuenta la
organización e interpretación de los datos, documento y transcribiendo la información
recolectada. Los resultados muestran la agrupación de las cuatro dimensiones culturales:
creencias, valores, costumbres y simbolismos, asociadas al consumo de tecnologías aplicadas a
la producción de los productores pecuarios en el segmento ganadero Colombia.
Descripción
Palabras clave
Cultura de consumo, Consumo de tecnologías, Marketing agropecuario, Marketing en ganadería, Marketing pecuario