Influencia de la música en la actividad cerebral de clientes en entornos digitales de Nike utilizando EEG

Abstract

La música es uno de los estímulos sensoriales más poderosos y universales, capaz de modular el estado de ánimo, las emociones y, en consecuencia, el comportamiento del consumidor (Orozco Alonso, 2016; Gutiérrez Sánchez, 2021). En el contexto actual, donde las experiencias digitales se han consolidado como un componente esencial para el éxito comercial, la integración de estrategias basadas en estímulos musicales adquiere una relevancia creciente. Estudios recientes han indicado que hasta el 70 % de las decisiones de compra están influenciadas por factores emocionales y sensoriales (Robles et al., 2024), lo que subraya la necesidad de comprender a fondo estos mecanismos en entornos digitales.