Fortalecimiento de turismo de naturaleza en el municipio de La Plata (Huila) a través del diseño de estrategias de gestión comercial

Abstract

El turismo de naturaleza es una oportunidad estratégica para el desarrollo económico, social y ambiental en La Plata, Huila. Este estudio buscó diseñar estrategias de gestión comercial para fortalecer el turismo local, a partir de un enfoque mixto que incluyó la caracterización de 23 empresas y el análisis participativo con actores clave del territorio. Los resultados evidencian una oferta turística diversa y en crecimiento, pero limitada por la falta de articulación comercial, estrategias digitales y alianzas sólidas entre los diferentes actores. Las propuestas se centraron en fomentar la colaboración, diversificar los servicios y productos, aprovechar herramientas digitales para la comercialización y priorizar la sostenibilidad, destacando siempre la participación comunitaria y el fortalecimiento institucional como pilares fundamentales. Implementar estas estrategias puede mejorar la competitividad y proyección del turismo de naturaleza en La Plata, contribuyendo a que el municipio avance hacia un desarrollo más sostenible, inclusivo y con mayor impacto positivo para la región.