Relación entre la gestión comercial, el marketing y la rentabilidad en pequeños porcicultores del Eje Cafetero de Colombia

Abstract

La siguiente investigación busca determinar si existe alguna relación entre la gestión comercial, el marketing y la rentabilidad de los pequeños productores de cerdos en la zona cafetera de Caldas, Colombia. La metodología que se utilizó en la investigación fue cualitativa y los instrumentos de recolección de datos que sustentan el análisis de la gestión comercial, el marketing y la rentabilidad se basa en entrevistas las cuales muestran a través del análisis cualitativo de datos que el desempeño de la gestión comercial, el marketing y la rentabilidad, no tienen una relación directa, y representa un determinante dentro del esquema del proceso comercial.