Examinando por Autor "Valencia Valencia, Liana Catherin"

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    ÍtemAcceso Abierto
    info:eu-repo/semantics/masterThesis
    Intención de uso del marketing móvil realizado por las empresas agrocomerciales, por parte de los campesinos colombianos.
    Valencia Valencia, Liana Catherin; Parada Durán, Daniel Andrés; Osorio, Carlos; Director
    En la actualidad el comportamiento de compra del consumidor se ve relacionado con el Marketing Móvil, ya que se ha convertido en un proceso a tener en cuenta en la gestión realizada por los directivos de las diversas organizaciones comercializadoras de productos y servicios, enfocados a satisfacer las necesidades de los clientes potenciales del mercado objetivo, debido a la facilidad de acercar los oferentes y a los demandantes de bienes. De ahí, que Shankar et al. (2016), define formalmente el marketing de compradores móviles o Marketing Móvil como la "planificación y ejecución de las actividades de marketing basadas en dispositivos móviles que influyen en un comprador a lo largo de la ruta de compra: desde el desencadenante de compra inicial hasta las etapas de compra, consumo, recompra y recomendación” (p. 1) cuyo propósito es mantener informado al cliente y a la vez fidelizarlo para que vuelva a comprar los bienes que requiera.