Examinando por Autor "Alvarez Latorre, Margarita"

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    ÍtemRestringido
    info:eu-repo/semantics/masterThesis2026
    Construcción de posicionamiento desde la identidad cultural para consolidar una marca ciudad. Caso Buenaventura
    Agudelo Zuluaga, Rocío Safille; Alvarez Latorre, Margarita; Marín Gutiérrez, María Piedad
    La presente tesis tiene como objetivo analizar la narrativa del concepto de ciudad en Buenaventura a partir del branding, con el fin de comprender cómo la identidad cultural y las percepciones de los actores locales inciden en la construcción y proyección de la marca ciudad. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo e interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a jóvenes, líderes comunitarios, comerciantes y funcionarios públicos del territorio.