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Perfiles de Involucramiento de las consumidoras de brasieres en la Ciudad de Neiva.

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dc.contributor.advisor García Cano, Olga Lucía
dc.contributor.author Mosquera Gutierrez, Matilde
dc.contributor.author Rojas Ospina, Alexis
dc.date.accessioned 2021-04-21T15:31:17Z
dc.date.available 2021-04-21T15:31:17Z
dc.identifier.uri https://ridum.umanizales.edu.co/xmlui/handle/20.500.12746/4349
dc.description Tesis (Maestría en Mercadeo). Facultad de Ciencias Sociales y Humanas, Universidad de Manizales, 2019.   es_ES
dc.description.abstract El involucramiento es un factor de gran importancia en el comportamiento del consumidor y su relación con las ventas de las empresas. El involucramiento permite entender la cantidad de tiempo y esfuerzo que los consumidores invierten para realizar alguna compra, de esta manera, el medirlo y entenderlo permite a las empresas potencializar sus esfuerzos comerciales (Vera, 2010). A partir de este concepto, la presente investigación tuvo como objetivo principal determinar el grado de involucramiento de las consumidoras de ropa interior, y de manera específica de brasieres. Se tomó como campo de observación la ciudad de Neiva - Colombia. Para esto se aplicaron 196 encuestas diseñadas a partir del modelo IP6, desarrollado por Vera . Los perfiles medidos en este modelo fueron: placer, interés, valor simbólico, importancia, importancia del riesgo y probabilidad del riesgo. es_ES
dc.language.iso es es_ES
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ es_ES
dc.subject Comportamiento del consumidor es_ES
dc.subject Orientación al Mercado es_ES
dc.title Perfiles de Involucramiento de las consumidoras de brasieres en la Ciudad de Neiva. es_ES
dc.type info:eu-repo/semantics/masterThesis es_ES
dc.contributor.role Directora es_ES
dc.rights.cc http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ es_ES


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