Resumen:
A lo largo del presente trabajo hemos tenido la oportunidad de analizar las
diversas formas que adopta el mercadeo relacionado con lo social según es
realizado por diversos tipos de entidades. Hemos definido el mercadeo
relacionado con lo social como la respuesta de las empresas en cuanto a su
responsabilidad social. En el presente capítulo discutiremos los programas de
mercadeo social en términos de la función que cumplen para la empresa. Dicho de
otra manera: ¿Cómo se beneficia el sector privado del mercadeo social? ¿Es
necesario el mercadeo social para las empresas de hoy en día? ¿Cuál es impacto
en términos de posicionamiento estratégico de las empresas?
