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Maestria en Mercadeo: Envíos recientes

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Estudios relacionados con el comportamiento del consumidor asociado al mundo digital visto a partir de una perspectiva post pandémica para conocer la viabilidad de la creación de una marca social de consumo responsable en Colombia

Velasco Melo, Juliana Andrea (Universidad de Manizales, 2022)

Se quiere lograr con esta investigación entender de como a partir de una crisis sanitaria mundial del Covid-19 en Colombia, cómo nuestro país se ha visto afectado de manera sustancial en su economía; en estos años de ...
Dinámica de comercialización de los microempresarios del sector artesanal en el Municipio de Quibdó, departamento del Chocó

Lozano Montalvo, Carlina María (Universidad de Manizales, 2023)

La investigación estudia los microempresarios en el área de las artesanías del municipio de Quibdó, departamento del Chocó, los cuales han venido desarrollando su actividad, a fin de lograr que estas acciones se conviertan ...
El ciclo de vida de nuevas formas de mercadeo de los productos en bebidas alcohólicas

Patiño Uribe, Sebastián; Patiño Uribe, María Camila (Universidad de Manizales, 2022)

En la ciudad de Manizales, la Industria Licorera de Caldas -ILC-, es una de las empresas más grandes que tiene la ciudad y el eje cafetero, reconocida a nivel nacional e internacional; se encuentra ubicada en el sector ...
Percepción de calidad de la educación superior en estudiantes de primer ingreso en la ciudad de Pereira.

Salazar Hoyos, Eduardo (Universidad de Manizales, 2022)

La calidad educativa influye en los estudiantes que ingresan a primer semestre en una institución de educación superior – IES. Esto tiene que ver con las expectativas que los estudiantes de primer ingreso tienen de los ...
Cultura de consumo de videojuegos en adolescentes entre 12 y 17 años de nivel socio económico medio de la ciudad de Medellín.

Zapata Echavarría, Hilary Sthefanny (Universidad de Manizales, 2022)

Este trabajo tiene por propósito Identificar la cultura de consumo de los usuarios de videojuegos de adolescentes entre 12 y 17. Caso jóvenes de nivel socioeconómico medio de la ciudad de Medellín, para esto es requerido ...
Estudio de las prácticas de marketing interno dentro de una cultura organizacional orientada al servicio. Caso Uniminuto (Pasto, Colombia)

Narváez Paredes, Daniel Esteban; Gil Giraldo, Valentina (Universidad de Manizales, 2022)

La presente investigación realiza un análisis del marketing interno (endomarketing ) y su orientación al servicio, con el objetivo de resaltar las ventajas y los retos que presenta este concepto en el ambiente laboral y ...
Tipología de usuarios en línea de herramientas para el agro

Giraldo Jaramillo, Valentina (Universidad de Manizales, 2022)

La investigación se basa en un análisis de las personas que trabajan en el sector agrícola en el ámbito de sus características y comportamientos al momento de usar internet y plataformas digitales. Para esto se realizó la ...
Factores de cambio en el modelo de negocio de los intermediarios de seguros con la nueva realidad a causa del covid-19 en Bogotá.

Rivera Vera, Edwin (Universidad de Manizales, )

Una vez conocido la declaración de pandemia por la OMS el 11 de marzo de 2020, el gobierno colombiano toma medidas que obligan a las instituciones a adaptarse a la nueva realidad. Dentro el sistema asegurador de Colombia ...
Identificación de las características demográficas, comportamiento y razones de compra de los usuarios que adquieren productos y servicios a través de dispositivos móviles en la ciudad de Barranquilla

Delgado Romero, Sergio (2022)

Es muy importante para las empresas el poder tener identificadas las características demográficas, el comportamiento y razones de compra de los usuarios para poderles ofrecer nuevos y mejores bienes y/o servicios y de esta ...
Modelo de arquitectura de marca a partir de sistemas de co-creación para fortalecer el posicionamiento del Programa de Administración de Empresas de la Universidad de la Amazonia, con la participación de los grupos de interés

Hernández Gil, Cristian (Universidad de Manizales, 2022)

Esta investigación tuvo como objetivo conformar un modelo de arquitectura de marca a partir de sistemas de co-creación para fortalecer el posicionamiento del Programa de Administración de Empresas (PAE) de la Universidad ...
Medición del nivel de madurez de la transformación digital de los restaurantes del barrio Corocito en la ciudad de Pereira

Portilla Campaña, Paula Andrea (Universidad de Manizales, 2022)

La cuarta revolución industrial ha llamado el interés de las organizaciones durante la última década, sin embargo los esfuerzos de investigación y transferencia de conocimiento en la práctica de sus operaciones, se ha visto ...
La servucción en empresas de servicios de aseo a domicilio en la ciudad de Manizales

Muñoz López, Biviana Andrea (Universidad de Manizales, 2022)

Estudio descriptivo, cuyo diseño responde al estudio de caso, se incluyen dos empresas que se consideran tienen un desarrollo que permite evidenciar la estructura en una empresa de servicios. Además, se recoge la información ...
Análisis de impacto de las estrategias de marketing verde en el mercado inmobiliario - caso Compañías Constructoras Bogotá

Anzola Plazas, Adriana (Universidad de Manizales, 2022)

Se presenta el impacto de construcción sostenible en Colombia y el reto que tienen las constructoras, con el fin de diseñar estrategias de impacto que permitan perfilar los clientes para este tipo de proyectos.
Medición del Brand Love que existe por la Universidad de Manizales en los estudiantes de diferentes instituciones de la ciudad.

Jaramillo Restrepo, Irene (Universidad de Manizales, 2022)

Este estudio analiza el amor hacia la marca Universidad de Manizales y su relación con ciertos conceptos de modelos tratados por autores como Bagozzi (2017), Bain-Selbo (2008), entre otros. Es así como se mide el impacto ...
Una mirada a la realidad virtual y aumentada desde el marketing, una descripción bibliométrica.

Arcila Torres, Ana María (Universidad de Manizales, 2022)

La realidad virtual y aumentada son conceptos que, a lo largo de las últimas generaciones, han tomado fuerza social y relevancia mediática ya que cada vez más influyen en la cotidianidad de la sociedad y en la forma en la ...
Relación entre la cultura organizacional, la gestión comercial y el desempeño de la fuerza de ventas de las empresas familiares y no familiares

Navia Erazo, Paola Alejandra; Caicedo Arboleda, Jessica Lizeth (Universidad de Manizales, 2022)

Este trabajo de investigación se desarrolló teniendo como punto de partida la diferenciación que existe entre las empresas familiares y no familiares, con respecto a la influencia de la cultura organizacional en la gestión ...
Expectativas laborales de estudiantes de pregrado. Caso de estudio: estudiantes de la carrera tecnología en mercadeo de la Institución Universitaria Antonio José Camacho (Cali-Colombia)

Bayona Barrientos, Jean Carlos (Universidad de Manizales, 2022)

La presente investigación titulada Expectativas laborales los estudiantes de la carrera de mercadeo: caso estudio estudiantes de mercadeo Institución Universitaria Antonio José Camacho de la ciudad de Cali, tiene enfoque ...
Principales factores que intervienen en la decisión de compra de vivienda de interés social (vis) en Manizales

Motato Raigosa, Andres Felipe (Universidad de Manizales, 2022)

La presente investigación se enfoca en el estudio de los factores que influyen en la decisión de compra en los consumidores de Vivienda de Interés Social (VIS), identificando sus expectativas y necesidades a la luz de la ...
Modelo de evaluación de la calidad del servicio de los formatos Hard Discount en la ciudad de Girardot – Cundinamarca

Vélez Niño, Fredy (Universidad de Manizales, 2022)

El presente estudio se enmarca en la importancia que tienen los formatos Hard Discount dentro de los retails en Colombia y para la población, especialmente, de recursos limitados. Por tanto, el objetivo de la investigación ...
Transición de las 4p a las 4e apoyados en estrategias de Geomarketing.

Pulgarín Betancurh, Gabriel (Universidad de Manizales, 2022)

El modelo del marketing mix ha permitido recorrer todo el desarrollo de la evolución del Marketing con las 4P´s cuya teoría sigue siendo objeto de discusión en la literatura académica y la práctica empresarial. Si bien es ...