Examinando por Autor "Mosquera Gutierrez, Matilde"

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    info:eu-repo/semantics/masterThesis
    Perfiles de Involucramiento de las consumidoras de brasieres en la Ciudad de Neiva.
    Mosquera Gutierrez, Matilde; Rojas Ospina, Alexis; García Cano, Olga Lucía; Directora
    El involucramiento es un factor de gran importancia en el comportamiento del consumidor y su relación con las ventas de las empresas. El involucramiento permite entender la cantidad de tiempo y esfuerzo que los consumidores invierten para realizar alguna compra, de esta manera, el medirlo y entenderlo permite a las empresas potencializar sus esfuerzos comerciales (Vera, 2010). A partir de este concepto, la presente investigación tuvo como objetivo principal determinar el grado de involucramiento de las consumidoras de ropa interior, y de manera específica de brasieres. Se tomó como campo de observación la ciudad de Neiva - Colombia. Para esto se aplicaron 196 encuestas diseñadas a partir del modelo IP6, desarrollado por Vera . Los perfiles medidos en este modelo fueron: placer, interés, valor simbólico, importancia, importancia del riesgo y probabilidad del riesgo.