Pregrado en Mercadeo Nacional e Internacional: Envíos recientes

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Digitalización en 3D de los productos de la empresa Dulce Amanecer de la ciudad de Manizales

López Valencia, Erika Daniela; Ramírez Benjumea, Manuela (Universidad de Manizales, 2023)

El presente trabajo se enfoca en el análisis de la incursión de empresas pequeñas en el metaverso, con el fin de evaluar el impacto de esta tecnología en la competitividad de las empresas en un mercado cada vez más digital. ...
Visiones e imágen de Avianca: análisis de la percepción de calidad que tienen los clientes hacia la empresa Avianca en el Eje Cafetero Colombiano.

Rincón Ríos, Alejandro (Universidad de Manizales, 2023)
Factores determinantes de la calidad de vida de los repartidores de “Rappi” en empresas prestadoras de servicios en Manizales.

Marín Ocaña, Mateo (Universidad de Manizales, 2023)

Este estudio investiga la calidad de vida de los repartidores que trabajan para la plataforma de entrega a domicilio Rappi. Utilizando un enfoque mixto, tiene como objetivo “Analizar los factores determinantes en la calidad ...
Identificación de estrategias de comunicación usadas por los Glamping en el departamento de Caldas con el fin de promover el consumo de este servicio ecoturístico.

Medina Arbeláez, Javier; Pulido Betancourt, Alexandra (Universidad de Manizales, 2023)

El lenguaje es la base del proceso de comunicativo, ya que permite la expresión por parte de los individuos, pero la comunicación se comprende como un proceso social a través del cual se transmiten y reciben ideas, ...
Prácticas de consumo en hogares que cuenten con miembros entre 0 y 3 años en la ciudad de Manizales, Caldas

Muriel, David Antonio; González Rodríguez, Aura Viviana (Universidad de Manizales, 2022)

Partir del hecho que expone a la familia como grupo primario, es fundamental en el aprendizaje de hábitos, costumbres, normas y valores donde la alimentación es un mediador por excelencia dentro de las prácticas de ...
Análisis del uso de Facebook e Instagram como herramienta para construir confianza en las empresas de cosmética del Eje Cafetero

Pineda Giraldo, Sebastián; Vergara González, Diana Estefanía (Universidad de Manizales, 2022)

No es un secreto que el marketing digital es un mundo muy valioso, con mucha información, las marcas de que decidan incursionar en la ejecución de campañas o estrategias digitales deben estar preparadas para aprender de ...
Análisis de las estrategias de marketing en la red social Instagram de emprendimientos de productos personalizados en la Ciudad de Manizales

López Muñoz, Sindy Marcela (Universidad de Manizales, 2022)

Actualmente el emprendimiento es la mejor manera de crear un negocio con el objetivo de generar ganancias, asumiendo que “el emprendedor se entiende como el individuo que desarrolla la capacidad para poner en marcha ...
Impacto psicosocial producido en los trabajadores, a partir de la implementación de nueva tecnología de la Empresa CVG Seguridad Industrial.

Valencia Aristizábal, Tatiana; Aristizábal Gutiérrez, Daniela (Universidad de Manizales, 2022)

La presente investigación tuvo como objetivo general determinar el impacto psicosocial producido en los trabajadores de la empresa CVG Seguridad industrial de la ciudad de Manizales a partir de la implementación de las ...
Metabolismo social y ética ambiental en las prácticas de asociatividad rural para el cuidado del agua.

Arcila Pérez, Ximena (Universidad de Manizales, 2022)

En esta investigación se buscó comprender las configuraciones en las relaciones sociales y funcionamiento de las asociaciones de acueductos comunitarios de Caldas, que tienen como propósito mejorar las condiciones en el ...
Factores de promoción del turismo naturaleza en la red social de Instagram, por parte de los operadores turísticos del área metropolitana de Manizales y Villamaría

González López, José Danilo; Duque Castañeda, Agustín; Muñoz Giraldo, Kevin Camilo (Universidad de Manizales, 2021)

El turismo ha sido una actividad estudiada desde diversas disciplinas y que se ha modificado a lo largo del tiempo, históricamente se puede hablar de que hubo un tiempo en el que la movilización de un sitio a otro se ...
Análisis de los enfoques de mercadeo social y responsabilidad social empresarial en cinco empresas del sector retail en Colombia y su relación con los objetivos de desarrollo sostenible.

Peña Marulanda, Luisa Fernanda; Castrillón Hoyos, Anggie Paola (Universidad de Manizales, 2021)

El presente trabajo desarrolla un análisis teórico y práctico de la forma como las empresas del sector retail de Colombia adoptan en sus prácticas de mercadeo social y responsabilidad social empresarial actividades orientadas ...
Caracterización de los clientes en la sección de mercadeo posventa para Homecenter en Manizales

Orozco Arcila, Alexandra; Ocampo Torres, Leidy Johanna (Universidad de Manizales, 2021)

Con la realización de este proyecto de investigación se indagó acerca del mercadeo posventa que se ha llevado a cabo sobre los productos que han sido consumidos de tal forma que se logró realizar una fidelización de los ...
Análisis del uso de Instagram como herramienta para comunicar su propuesta de valor de los restaurantes gourmet de la ciudad de Manizales

Castaño Ospina, Vanessa; Orozco Agudelo, Jennifer (Universidad de Manizales, 2020)

Los seres humanos constantemente buscan como regular la comunicación entre ellos y romper las barreras de la distancia, por lo que en los últimos años los canales digitales han tomado fuerza; especialmente las redes sociales, ...
Perfil de consumo asociado a la canasta familiar: un análisis de las familias que habitan un barrio de la ciudad de Manizales.

Valencia Marulanda, María Paula; Castaño, Manuel Felipe (Universidad de Manizales, 2018)

La presente investigación se enfocará en estudiar el reciente fenómeno del cambio de hábitos de compra en cuanto a los productos de la canasta familiar, investigación enfocada en los consumidores de la ciudad de Manizales, ...
Nivel de utilización de los medios electrónicos de pagos por parte de las Pymes de la ciudad de Manizales

Garzón García, Jonathan Steven; Valencia Bermúdez, Carlos Andrés (Universidad de Manizales, 2020)

El desarrollo de la presente investigación se realiza con el fin de conocer cuál es la percepción y nivel de utilización de los medios electrónicos de pagos por parte de diversas Pymes de la ciudad de Manizales. Las pasarelas ...
Caracterización de la cultura aseguradora en el mercado de los seguros de personas en Manizales.

Barahona Duque, Manuela (Universidad de Manizales, 2020)

En la investigación se abordó el tema de la cultura aseguradora, para ello se profundizó en el comportamiento del sector asegurador a nivel mundial, nacional y municipal entendiendo los factores que determinan la compra ...
Generación de confianza de las Pymes hacia las agencias de marketing digital en la ciudad de Manizales

Ramírez Hincapié, Laura Isabel; Acosta Gómez, Paula Andrea (Universidad de Manizales, 2020)

La presente investigación se realiza con el fin de conocer cuáles son los factores relevantes generadores de confianza de las agencias de marketing digital en la ciudad de Manizales. El marketing digital, se conoce como ...
Beneficios de la información recolectada en los dispositivos móviles para generar una ventaja competitiva en el mercado.

Orozco Naranjo, Valentina; Jiménez Mejía, Miguel (Universidad de Manizales, 2019)

A través del tiempo, el contexto social ha sido cautivado por la era digital y la globalización, de manera que, la sociedad está siendo atraída por la tecnología, ventanas emergentes o formatos diferentes de internet, es ...
Análisis de los modo de uso de Instagram como herramienta de marketing para las boutiques de la ciudad de Manizales.

Cárate Restrepo, Daniela; Nieto Idárraga, Ana María (Universidad de Manizales, 2020)

La utilidad de esta investigación radica en la importancia de academizar las actividades realizadas en redes sociales por las boutiques de la ciudad de Manizales, para presentar antecedentes y contextualizar sobre la forma ...
Análisis de la situación actual del marketing digital en los emprendedores de la ciudad de Manizales

Londoño Vélez, Ricardo; Botero Arango, Isabella

Hoy en día, podríamos llamar esta era como la del e-business y dentro de ella, nos preguntamos cuál es la contribución específica de los medios tecnológicos a los nuevos empresarios. Creemos que las empresas deben ser ...