Gestión estratégica de la comunicación y directrices de responsabilidad social en las universidades de Manizales. Comunicación con sentido para visibilizar los procesos ante los stakeholders

Abstract

El tema de Responsabilidad Social como tal, ha sido de gran éxito en el mundo empresarial, por esto es que en la actualidad, las universidades quieren seguir este camino que se hace de manera voluntaria, apostando por este modelo de gestión para que se logre el objetivo específico de obtener y exponer un valor agregado ante la sociedad y contribuir a su desarrollo sostenible. Por esta razón la Responsabilidad Social Universitaria es un reto para las universidades en general ya que el conocimiento entra a expandirse hacia otros horizontes externos abordando temas sociales, culturales, económicos y ambientales; este tipo de temas pueden ser sensibles, pero en la actualidad se les presta la importancia que se ha necesitado desde siempre, conceptos que ya están cogiendo más fuerza y se convierten en hábitos del día a día, si por ejemplo se elaboran campañas de comunicación estratégica pertinentes para que lleguen a sus públicos con una mejor recordación de las oportunidades que hay tanto internas como externas en cada institución.