Castaño, EduardBlandón Botía, NicolásGuzmán López, Thomas2025-11-272025-11-272025Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativashttps://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7623En los últimos años, el panorama del comercio minorista en Colombia ha experimentado transformaciones significativas con la expansión de los denominados discounters o tiendas de bajo costo, como Ara y D1, que en 2023 alcanzaron un crecimiento del 12,1% en volumen de ventas y representaron el 25% del mercado total de compras en el país, consolidándose como una competencia directa para las tiendas de barrio, las cuales han visto disminuir su participación de mercado del 37% al 29% en los últimos tres años (Forbes Colombia, 2024; Sectorial, 2024).application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esMercadeoTiendas locales - ManizalesDiscountersinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0info:eu-repo/semantics/openAccess