Osorio, CarlosValencia Valencia, Liana CatherinParada Durán, Daniel Andrés2020-05-082020-05-08https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/3912En la actualidad el comportamiento de compra del consumidor se ve relacionado con el Marketing Móvil, ya que se ha convertido en un proceso a tener en cuenta en la gestión realizada por los directivos de las diversas organizaciones comercializadoras de productos y servicios, enfocados a satisfacer las necesidades de los clientes potenciales del mercado objetivo, debido a la facilidad de acercar los oferentes y a los demandantes de bienes. De ahí, que Shankar et al. (2016), define formalmente el marketing de compradores móviles o Marketing Móvil como la "planificación y ejecución de las actividades de marketing basadas en dispositivos móviles que influyen en un comprador a lo largo de la ruta de compra: desde el desencadenante de compra inicial hasta las etapas de compra, consumo, recompra y recomendación” (p. 1) cuyo propósito es mantener informado al cliente y a la vez fidelizarlo para que vuelva a comprar los bienes que requiera.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esMarketing agrícolaModelo TAMMercadeo en campesisnosMercadeo agricultoresMarketing empresas agrocomercialesinfo:eu-repo/semantics/masterThesisAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0info:eu-repo/semantics/openAccess