Marín Gutiérrez, María PiedadAgudelo Zuluaga, Rocío SafilleAlvarez Latorre, Margarita2026-07-022026-07-022026Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativashttps://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7941La presente tesis tiene como objetivo analizar la narrativa del concepto de ciudad en Buenaventura a partir del branding, con el fin de comprender cómo la identidad cultural y las percepciones de los actores locales inciden en la construcción y proyección de la marca ciudad. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cualitativo de carácter descriptivo e interpretativo, utilizando entrevistas semiestructuradas aplicadas a jóvenes, líderes comunitarios, comerciantes y funcionarios públicos del territorio.application/pdfspahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.esMarketing estratégicoBranding territorialIdentidad culturalNarrativa urbanaDesarrollo territorialCity branding; Territorial branding; Cultural identity; Urban narrative; Territorial development; BuenaventuraTerritorial brandingCultural identityUrban narrativeTerritorial developmentinfo:eu-repo/semantics/masterThesisAcceso abierto (metadatos visibles, texto completo descargable)